Opiskelijatarinat
Pienyrittäjän hakukoneoptimointi rakentui asiakasymmärryksen varaan ja Murumedia löysi uuden suunnan
2.3.2026
Mari-Anna Rossi käynnisti Murumedian uudelleen digimarkkinoinnin opintojen aikana ja rakensi liiketoiminnan asiakasymmärryksen ja suunnitelmallisen markkinoinnin varaan. Pienyrittäjän hakukoneoptimointi nousi keskeiseksi osaamisalueeksi, jonka avulla Murumedia erottui markkinassa ja löysi oman niche-suuntansa. Opintojen myötä syntyivät uusi brändi-ilme, hakukoneoptimoidut verkkosivut, selkeä sisältöstrategia ja vahva ymmärrys siitä, että markkinointi alkaa aina asiakkaan tarpeista.
Moni pienyrittäjä tunnistaa tilanteen, jossa osaamista on paljon, mutta suunta tuntuu hajanaiselta. Markkinointia tehdään, sisältöjä julkaistaan ja verkkosivuja päivitetään, mutta kokonaisuus ei vielä kanna. Näkyvyys ei synny sattumalta, ja ilman selkeää asiakasymmärrystä tekeminen jää helposti tekniseksi suorittamiseksi.
Mari-Anna Rossille opintovapaa maaseudun rauhassa oli mahdollisuus pysähtyä ja rakentaa Murumedia uudelleen. Kun markkinointi alkoi perustua asiakasymmärrykseen ja pienyrittäjän hakukoneoptimointiin, suunta kirkastui ja tekeminen muuttui tavoitteelliseksi. Samalla syntyi vahva perusta liiketoiminnalle, joka ei nojaa sattumaan vaan ymmärrykseen.
Kuka olen ja miksi Murumedia palasi takaisin elämääni?
Olen Mari-Anna Rossi, digimarkkinoinnin yrittäjä ja maalainen Sulkavalta. Asun maaseudun rauhassa aviomieheni ja kolmen koiran kanssa. Yrittäjyys on kulkenut elämässäni pitkään mukana. Murumedia toimi jo vuosina 2012–2019, jolloin tein pääasiassa lehtijuttuja ja valokuvauksia.
Välillä elämä vei toiseen suuntaan, ja työskentelin tuottajana Itä-Savo-lehdessä. Silti yrittäjyys ei koskaan lakannut tuntumasta omalta. Ajatus siitä, että voisin rakentaa jotain omaa ja tehdä työtä omista lähtökohdistani käsin, jäi kytemään.
Kun etätyö arkipäiväistyi ja mahdollisuudet tehdä työtä mistä tahansa lisääntyivät, aloin pohtia, miksi en tekisi tätä täysin omilla ehdoillani. Ymmärsin, että minulla oli osaamista kirjoittamisesta, viestinnästä ja markkinoinnista, mutta jos aikoisin palata yrittäjäksi, halusin tehdä sen uudella tasolla.
Niin Murumedia palasi elämääni. Tällä kertaa en halunnut vain jatkaa siitä, mihin olin jäänyt, vaan rakentaa yrityksen uudelleen vahvemmaksi, suunnitelmallisemmaksi ja tulevaisuuden digimarkkinointia kestäväksi.
Miksi päätin rakentaa Murumedian uudelleen enkä palata palkkatyöhön?
Olin ollut pitkään yrittäjä ennen siirtymistäni palkkatyöhön, ja vaikka työ tuottajana oli antoisaa, yrittäjyys tuntui silti omimmalta tavalta tehdä työtä. Ajatus siitä, että voisin rakentaa oman osaamiseni varaan jotakin kestävää, ei koskaan kadonnut.
Kun aloin etsiä etänä suoritettavaa koulutusta, en vielä tarkalleen tiennyt, mitä haluaisin opiskella. Tiesin vain, että haluan suunnan, jossa voisin yhdistää kirjoittamisen, markkinoinnin ja mahdollisuuden työskennellä maaseudulta käsin. Kun löysin digimarkkinoinnin koulutusohjelman, tiesin heti, että tämä on se askel, jonka haluan ottaa.
Ymmärsin, että voin tehdä tästä ammatin, joka antaa minulle vapauden ja mahdollisuuden rakentaa jotain omaa.
Opintojen aikana oivalsin, että digimarkkinointi ei ole vain osaamista muiden yritysten tueksi, vaan ammatti, jonka varaan voin rakentaa oman yritykseni. En halunnut palata entiseen, vaan rakentaa Murumedian uudelleen vahvemmaksi ja selkeämmäksi kuin koskaan aiemmin. Päätös jäi elämään, ja kun opinnot päättyivät, en palannut palkkatyöhön. Jäin kokopäiväiseksi yrittäjäksi, enkä ole katunut sitä hetkeäkään.
Miten pienyrittäjän hakukoneoptimointi nousi yrityksen vahvuudeksi?
Lähdin opiskelemaan digimarkkinointia ennen kaikkea sisällöntuotannon vuoksi. Kirjoittaminen on ollut minulle aina luontevaa, ja ajattelin syventäväni osaamistani erityisesti somen ja tarinallisuuden puolella. Opintojen edetessä kävi kuitenkin toisin. Hakukoneoptimointi vei minut mukanaan täysin.
Ymmärsin, että pienyrittäjän hakukoneoptimointi ei ole pelkkää avainsanojen lisäämistä tekstiin, vaan kokonaisvaltaista ajattelua. Se tarkoittaa liiketoiminnan lähtökohtien kirkastamista, kilpailuetujen tunnistamista ja asiakkaan todellisten tarpeiden ymmärtämistä. Vasta sen jälkeen voidaan rakentaa verkkosivuja ja sisältöjä, jotka löytyvät hakukoneista ja palvelevat kävijää.
Hakukoneoptimointi ei ole minulle tekniikkaa, vaan tapa auttaa pienyrittäjää tulemaan löydetyksi.
Opintojen aikana rakensin Murumedialle uudet verkkosivut yhteistyössä Digimyksen kanssa ja vastasin sisällöistä sekä on-page-optimoinnista. Oli palkitsevaa nähdä, miten opittu teoria muuttui konkreettisiksi tuloksiksi. Samalla hakukoneoptimoinnista alkoi muodostua Murumedian niche. Huomasin, että juuri siinä voin auttaa pienyrittäjiä eniten.
Tänään pienyrittäjän hakukoneoptimointi on yksi Murumedian keskeisistä vahvuuksista. Se on osaamista, jota syvennän jatkuvasti, ja jonka avulla autan yrityksiä saamaan näkyvyyttä Googlessa ja myös tekoälyn vastauksissa.
Mitä muuttui, kun markkinointi alkoi perustua asiakasymmärrykseen?
Suurin oivallukseni opinnoissa liittyi asiakasymmärrykseen. Ymmärsin, että markkinointia ei voi tehdä kunnolla ilman paneutumista liiketoiminnan lähtökohtiin. On tunnistettava kilpailuedut, arvot, palvelulupaus, tavoitteet ja ennen kaikkea se, kenelle palvelua ollaan tekemässä. Samalla oivalsin, että brändin kehittäminen ei ole irrallinen vaihe, vaan se kulkee käsi kädessä asiakasymmärryksen kanssa.
Minulle jäi erityisesti mieleen ajatus, että jos olet kaikille kaikkea, et ole kenellekään mitään. Kohderyhmän rajaaminen ei sulje pois mahdollisuuksia, vaan selkeyttää tekemistä. Kun tiedän, kenelle puhun, myös brändi kirkastuu. Viestintä muuttuu tarkemmaksi, sisältö terävöityy ja markkinointi tuntuu kevyemmältä.
Kun tiesin kenelle puhun ja miksi, markkinointi muuttui huomattavasti selkeämmäksi ja vaikuttavammaksi.
Asiakasymmärrys vaikutti myös siihen, miten rakennan sisältöjä asiakkailleni. Teen paljon B2B-markkinointia, joten minun täytyy ymmärtää asiakkaani asiakasta. Ilman sitä en voi tuottaa aidosti asiakaslähtöistä sisältöä verkkosivuille tai blogiin.
Kun markkinointi alkoi perustua asiakasymmärrykseen, tekeminen muuttui johdonmukaisemmaksi. Päätökset eivät enää perustuneet oletuksiin, vaan ymmärrykseen. Se toi varmuutta ja teki työstä vaikuttavampaa.
Millaisia konkreettisia muutoksia brändissä ja verkkosivuissa syntyi?
Opintojen aikana rakensin Murumedialle täysin uuden brändi-ilmeen. Suunnittelin logon ja visuaalisen kokonaisuuden niin, että ne heijastavat sitä suuntaa, johon halusin yritystä viedä. Oli tärkeää tehdä tämä työ huolellisesti heti alussa ja varmistaa, että brändi tuntuu omalta ja kestää aikaa.
Toteutimme Murumedialle uudet verkkosivut, joiden sisällöistä vastasin itse. Panostin erityisesti siihen, että sivut ovat selkeät, käyttäjälähtöiset ja hakukoneissa löytyvät. Halusin yhdistää vahvan tarinallisuuden ja teknisesti toimivan rakenteen niin, että verkkosivut tukevat aidosti liiketoimintaa.
Rakensin myös somen vuosikellon ja somekalenterin. Ensimmäisen vuoden aikana olin somessa aktiivinen ja tekeminen oli suunnitelmallista alusta asti. Kaikki opintojen aikana tehty työ palveli suoraan Murumedian kehittämistä, eikä mikään jäänyt vain harjoitukseksi.
Nyt brändi, verkkosivut ja sisältö muodostavat yhtenäisen kokonaisuuden. Se on tuonut varmuutta tekemiseen ja luonut vahvan pohjan Murumedian kasvulle.
Mitä opin suunnitelmallisesta digimarkkinoinnista yrittäjänä?
Suurin oppini oli se, että markkinointia ei voi tehdä ilman kunnollista paneutumista liiketoiminnan perustaan. Ennen kuin julkaistaan yhtään sisältöä tai käynnistetään kampanjaa, on ymmärrettävä kilpailuedut, arvot, palvelulupaus, tavoitteet ja asiakaspersoonat. Ilman tätä pohjatyötä markkinointi jää helposti irralliseksi tekemiseksi.
Opin myös, että suunnitelmallinen digimarkkinointi tarkoittaa valintoja. On parempi tarjota yhtä tai kahta palvelua, jotka osaa täydellisesti, kuin yrittää olla kaikkea kaikille. Kohderyhmän rajaaminen ja selkeä palveluvalikoima tekevät viestinnästä terävämpää ja helpottavat myös omaa arkea.
Markkinointi toimii vasta silloin, kun sen taustalla on selkeä strategia ja rajattu kohderyhmä.
Kun markkinointi perustuu selkeään suunnitelmaan ja asiakasymmärrykseen, tekeminen ei tunnu kuormittavalta. Se muuttuu johdonmukaiseksi ja tavoitteelliseksi työksi, jossa jokaisella toimenpiteellä on tarkoitus.
Kenelle koulutuksesta on eniten hyötyä ja miksi?
Suosittelen koulutusta yrittäjille, jotka haluavat ymmärtää digimarkkinointia syvällisemmin eivätkä tyytyä pintatason vinkkeihin. Koulutus sopii erityisesti niille, jotka haluavat rakentaa markkinointinsa vahvalle perustalle ja tehdä päätöksiä ymmärryksen, ei arvailun pohjalta.
Kun opintoihin varaa aikaa ja soveltaa opit suoraan omaan yritykseen, niistä saa irti valtavan hyödyn.
Hyöty on suurin silloin, kun opintoihin voi varata riittävästi aikaa ja paneutua asioihin kunnolla. Kun tehtävät tehdään oman yrityksen näkökulmasta ja niitä sovelletaan suoraan käytäntöön, oppiminen ei jää teoriaksi.
Koulutus antaa rakenteen, jonka varaan voi rakentaa suunnitelmallista digimarkkinointia ja vahvistaa omaa asiantuntijuutta. Se tuo varmuutta, selkeyttää suuntaa ja auttaa tekemään tietoisempia valintoja yrittäjänä.
Tutustu Murumedian palveluihin
Murumedia auttaa pienyrityksiä ja verkkokauppoja saamaan parempaa näkyvyyttä verkossa. Palveluiden ytimessä ovat sisältömarkkinointi, hakukoneoptimointi ja asiakasymmärrykseen perustuva digimarkkinointi, joiden avulla yritys voi erottua myös isompien toimijoiden rinnalla.
Tutustu Murumedian palveluihin ja ajankohtaisiin sisältöihin
Haluatko kehittää asiakasymmärrystä – hae koulutukseen
Tee yrityksestäsi näkyvä, erotu kilpailijoista ja rakenna vaikuttavaa sisältöä! Koulutus on suunnattu pienyrittäjälle, joka haluaa vahvistaa yrityksensä näkyvyyttä, kirkastaa brändiään ja tehdä markkinoinnistaan suunnitelmallisempaa. Koulutuksessa kehität oman yrityksesi sisältöjä, verkkonäkyvyyttä ja viestintää käytännönläheisesti.
Seuraava aloituspäivä:
Tutustu koulutukseen ””