Yritystarinat

Koirankirjava uudisti brändiään ja tavoitti uusia asiakasryhmiä

28.10.2026

Annika Wallenius on Koirankirjava-yrityksen eläintenkouluttaja, joka halusi suunnata toimintaansa vahvemmin pelastuskoirien ja työkoirien kouluttamiseen. Sisällöntuottajan koulutuksessa brändin kehittäminen, ihanneasiakkaiden määrittely ja viestinnän suunnittelu auttoivat häntä tuomaan asiantuntijuuttaan esiin uusille kohderyhmille. Annika oppi myös hyödyntämään tekoälyä sisällöntuotannossa ja koulutusmateriaalien suunnittelussa. Nykyään hän saa aiempaa enemmän pelastuskoiratoimintaan liittyviä koulutus- ja luentopyyntöjä.

Pitkään yrittäjänä toiminut saattaa huomata, että yrityksen palvelut ja asiakaskunta ovat vuosien aikana muotoutuneet työn ohessa. Uusia kiinnostuksen kohteita ja tavoitteita syntyy, mutta niiden vieminen osaksi yrityksen markkinointia vaatii oman toiminnan tarkastelua. Miten kertoa osaamisesta uusille asiakasryhmille ja saada yrityksen viestintä vastaamaan tulevaisuuden tavoitteita?

Eläintenkouluttaja Annika Wallenius oli työskennellyt vuosia koirien kouluttamisen parissa, mutta kiinnostus pelastuskoiratoimintaan ja työkoirien kouluttamiseen oli vahvistunut. Hän hakeutui Sisällöntuottajan koulutukseen kehittääkseen Koirankirjavan brändiä ja näkyvyyttä niin, että myös viranomaistoiminnan parissa työskentelevät ja työkoiraohjaajat löytäisivät hänen palvelunsa.

Koirankirjavan uusi suunta vaati muutoksia yrityksen viestintään

Olen Annika Wallenius, eläintenkouluttaja EAT, ja yritykseni on Koirankirjava. Olen erikoistunut koirien käyttäytymiseen ja hajutyöskentelyyn. Pidän kursseja ja valmennan koirakoita esimerkiksi noseworkissa, jäljestämisessä, henkilöhaussa ja pelastuskoiratoiminnassa. Lisäksi autan koiranomistajia käyttäytymiseen liittyvissä haasteissa, teen virikesuunnitelmia sekä järjestän luentoja ja tilauskoulutuksia.

Olen työskennellyt pitkään koirakouluilla ja yksityisten koiranomistajien kanssa. Viime vuosina olen kuitenkin alkanut suuntautua yhä vahvemmin pelastuskoiratoimintaan ja työkoirien kouluttamiseen. Halusin kehittää yritykseni toimintaa tähän suuntaan ja tavoittaa myös viranomaispuolen toimijoita ja työkoiraohjaajia. Tämän vuoksi tarvitsin uusia työkaluja brändin kehittämiseen, sisällöntuotantoon ja markkinointiin.

Hakeuduin Sisällöntuottajan koulutukseen(avautuu uuteen ikkunaan) oppiakseni kertomaan osaamisestani selkeämmin eri kohderyhmille ja rakentamaan yritykselleni johdonmukaisempaa näkyvyyttä. Erityisesti minua kiinnosti myös tekoälyn hyödyntäminen sisällöntuotannossa ja suunnittelussa. Toivoin löytäväni keinoja tehostaa työskentelyäni, jotta voisin käyttää entistä enemmän aikaa varsinaiseen asiakastyöhön ja kouluttamiseen.

Ihanneasiakkaiden määrittely auttoi kehittämään brändiä tavoitteellisesti

Yksi yritykselleni arvokkaimmista asioista oli ihanneasiakkaiden ja ostajapersoonien profiilien rakentaminen sekä yrityksen arvojen, mission ja vision määrittely koulutehtävien kautta. Olin aloittanut eläinalan työt suoraan opintojen ja armeijan jälkeen, koska minulle oli paljon töitä tarjolla. Yritystoiminta oli lähtenyt liikkeelle vauhdilla, ja olin tehnyt täysiä työviikkoja vuodesta toiseen.

En siis koskaan ollut ottanut aikaa miettiäkseni näitä asioita huolellisesti vaan olin vain tehnyt täysiä työviikkoja vuodesta toiseen.

Koulutuksen aikana kävin näitä asioita huolellisesti läpi. Pohdin omia vahvuuksiani, kohderyhmiäni ja sitä, millaista asiantuntijuutta haluan tulevaisuudessa korostaa. Aloin rakentaa yritykseni viestintää, visuaalista ilmettä ja sisältöjä tietoisesti tämän tavoitteen mukaisiksi. Muutokset näkyivät esimerkiksi sosiaalisen median kuvamateriaalissa(avautuu uuteen ikkunaan), brändiviestinnässä sekä koulutustarjonnan kehittämisessä.

Työskentelytapani on muuttunut opintojen myötä suunnitelmallisemmaksi. Pohdin julkaisuissani nykyään enemmän kohderyhmää ja brändiäni(avautuu uuteen ikkunaan) sekä sitä, kenelle haluan osaamisestani kertoa. Olen alkanut ajatella yritystoimintaani aiempaa enemmän tulevaisuuden näkökulmasta ja miettiä, miten voisin kehittää ja laajentaa toimintaani jatkossa.

Pelastuskoiratoiminnan koulutus- ja luentopyynnöt lisääntyivät

Yritykseni toiminnan kehittäminen pelastuskoiratoiminnan suuntaan on tuonut mukanaan uusia koulutustehtäviä. Teen nykyään entistä enemmän pelastuskoiratoimintaan liittyviä koulutuksia, valmennuksia ja luentoja. Olen esimerkiksi toiminut koirien koulutusvastaavana pelastuskoirien köysityöskentelykurssilla sekä kouluttanut pelastajia ja VPK-henkilöstöä koirien käyttäytymiseen ja käsittelyyn liittyvissä aiheissa.

Olen myös pitänyt aiempaa enemmän pelastuskoiranohjaajille suunnattuja luentoja. Muutoksen myötä olen saanut enemmän pelastuskoiratoimintaan liittyviä koulutus- ja luentopyyntöjä, ja yritykseni näkyvyys vastaa nykyään paremmin sitä asiantuntijuutta, jota haluan tulevaisuudessa tarjota. Koulutuksen aikana tehty brändityö ja viestinnän kehittäminen ovat olleet osa tätä yritystoimintani muutosta.

Työssäni haluan edelleen auttaa erilaisia koiranomistajia ymmärtämään koiriensa käyttäytymistä ja tarpeita sekä löytämään käytännöllisiä, koiran hyvinvointia tukevia ratkaisuja. Koulutukseni perustuvat tutkittuun tietoon, eettisiin menetelmiin ja yksilölliseen ohjaukseen. Tavoitteeni on vahvistaa koiran ja ihmisen välistä yhteistyötä niin arjessa, harrastuksissa kuin tavoitteellisessa työkoiratoiminnassakin.

Tekoäly tehosti sisällöntuotantoa ja koulutusmateriaalien valmistelua

Tekoälystä(avautuu uuteen ikkunaan) tuli opintojen aikana tärkeä työkalu erityisesti ihanneasiakasprofiilin ja brändi-CV:n tekemisessä. Käytin tekoälyä apuna ideoiden pyörittelyssä, yritykseni vision ja mission hiomisessa sekä tekstien muokkaamisessa ja tiivistämisessä. Sain sen avulla jäsenneltyä ajatuksiani silloin, kun mielessä oli paljon erilaisia ideoita.

Tekoäly auttoi minua ajatustyössä ja teki minulle yhteenvetoja, kun ideat tuntuivat olevan levällään.

Nykyään käytän tekoälyä säännöllisesti työssäni. Tuotan paljon sisältöä sosiaaliseen mediaan ja teen jatkuvasti uutta opetusmateriaalia koulutuksiin, kursseille ja luennoille. Olen luonut koulutuksessa oppimillani taidoilla botteja, jotka tehostavat työprosessiani ja auttavat minunlaistani luovaa ja rönsyilevää tekijää kokoamaan ajatukset ja ideat tehokkaammaksi kokonaisuudeksi.

Tekoälyn hyödyntämisessä minua kiinnostaa erityisesti mahdollisuus sujuvoittaa omaa työskentelyä. Ideointiin, tekstien hiomiseen ja opetusmateriaalien valmisteluun liittyy paljon ajatustyötä, jossa tekoäly voi toimia apuna. Koulutuksen aikana sain käytännön taitoja, joita olen pystynyt ottamaan säännölliseen käyttöön omassa yritystoiminnassani.

Käytännönläheinen opetus innosti opiskelemaan lisää

Olin positiivisesti yllättynyt siitä, miten valtava määrä tietoa ja työkaluja näinkin tiiviisiin opintoihin oli saatu mahdutettua. Koulutus ylitti odotukseni. Pidin kouluttajista erittäin paljon, ja kaikesta materiaalista ja opetuksesta huomasi vahvan ammattitaidon ja kokemuksen. Koulutuspäivät olivat informatiivisia, tehokkaita ja käytännönläheisiä.

Itselleni haastavatkin aiheet, kuten hakukoneoptimointi ja tekoälyn hyödyntäminen, käytiin selkeästi läpi. Luentotallenteilta pystyin kertaamaan työvaiheita omaan tahtiini koulutehtäviä tehdessäni. Olisin myös voinut kuunnella kouluttajia paljon pidempäänkin!

Koulutuksen suurimpia vahvuuksia on se, että se kokoaa yhteen valtavan määrän ajankohtaista tietoa ja käytännön työkaluja.

Yrittäjän ei tarvitse käyttää aikaa tiedon etsimiseen ja arviointiin lukuisista eri lähteistä, sillä kokonaisuus on rakennettu valmiiksi helposti omaksuttavaan muotoon. Vaikka opintoihin ja tehtäviin kannattaa varata aikaa, uskon koulutuksen säästävän lopulta paljon aikaa itsenäiseen opiskeluun verrattuna.

Suosittelen koulutusta myös pitkään toimineille yrittäjille

Suosittelen Sisällöntuottajan koulutusta yrittäjille, jotka haluavat kehittää markkinointiaan, sosiaalisen median tekemistään, hakukoneoptimointiaan tai oppia hyödyntämään tekoälyä omassa työssään. Uskon koulutuksen olevan erityisen hyödyllinen aloitteleville yrittäjille, mutta siitä on paljon hyötyä myös pidempään toimineille yrittäjille, jotka haluavat päivittää osaamistaan tai tarkastella yrityksensä toimintaa uudesta näkökulmasta.

Olin itse ollut yrittäjänä ja omalla alallani jo pitkään, mutta esimerkiksi kohderyhmien määrittelyyn, brändin rakentamiseen ja yrityksen ydinviestin kehittämiseen liittyvät asiat olivat jääneet vähemmälle huomiolle. Opinnoissa sain mahdollisuuden käydä nämä tärkeät perusasiat huolellisesti läpi. Uskon, että niistä on valtavasti hyötyä yritystoimintani kehittämisessä myös tulevaisuudessa.

Lähde koulutukseen mukaan avoimin mielin ja ole valmis tarkastelemaan omaa yritystäsi uusista näkökulmista!

Haluatko tutustua lisää Annika Walleniuksen työhön?

Annika Walleniuksen Koirankirjava tarjoaa koirien käyttäytymiseen ja hajutyöskentelyyn liittyviä kursseja, valmennuksia sekä luentoja. Yrityksen toiminnassa korostuvat tutkittuun tietoon perustuva eläintenkoulutus, koirien hyvinvointi sekä koiran ja ihmisen välisen yhteistyön kehittäminen.

Tutustu Annikan työhön Instagramissa: @koirankirjava(avautuu uuteen ikkunaan, siirryt toiseen palveluun)